Sistema: sus tres niveles

En este sistema de publicidades de pilas Duracell, es muy claro como se han planteados los tres niveles: Nivel axiológico: estas pilas no se terminan nunca, Nivel narrativo: una situación doméstica u hogareña en la cual el padre/madre se harta de los juguetes. Nivel de superficie: es claro (por los objetos, por el contexto) que se trata de una casa, y de juguetes con ruido y seguramente bastante molestos.

Trasnsformación

Cuando tansformamos un objeto en otro con el propósito de transferirle al primero valores o atributos del segundo, tenemos que tenen en cuenta la concordancia de sus aspectos morfológicos para que el nuevo objeto resultante sea lo más parecido en forma al original. en este caso se sustituye el cuerpo de la mariposa por la Vespa; resultando un objeto muy similar al original. Y muy simple, otra vez.

Collage (otro más)

Otra opción de collage, que va más allá de la moda y tiene una excusa, esto es: se elige la técnica para mostrar un conjunto de elementos diferentes en un conjunto.

Sencillez

Con que pocos recursos la publicidad puede expresar su objetivo. Fondo pleno y línea, lo que acentúa más la pregnancia de la pieza. Un estereotipo (la línea del electrocardiograma) aunque no está en su contexto habitual, la reconocemos inmediatamente; y la metáfora establecida con la intervención de esa línea.

Figuras Retóricas: Hipérbole

En este sistema se utiliza la hipérbole como refuerzo del mensaje, en relación a la cantidad de dinero ofrecida por el sorteo.

Figuras Retóricas: Metáfora

Cómo el buen uso de una figura retórica simplifica el mensaje, lo hace diferente y hasta divertido. En este caso la marca de preservativos Durex invita a "disfrutar del otro lado", y en el nivel narrativo decide mostrar objetos que habitualmente se utilizan de frente y colocarlos de espaldas, esto en un contexto adecuado y propio de objeto.

Darle sentido al texto

En este sistema de publicidades, se le da un sentido "literal" a la frase "dress to kill" (vestida para matar); un recurso interesante para mostrar los atributos de la marca. Si en el nivel axiológico de este sistema estaban como premisas lo irresistible, sensual, provocador; el nivel narrativo busca una excusa y se vale de la reconocida frase para lograr su objetivo. Y lo muestra de la manera más realista posible, con la utilización de la fotografía en el nivel de superficie.